(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷(xiāo)售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。綜合電商平臺(tái)（其中天貓不含點(diǎn)淘）總計(jì)銷(xiāo)售額為11093億元，同比增長(zhǎng)20.1%。直播電商銷(xiāo)售額為3325億元，同比增長(zhǎng)54.6%。此外，據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的雙11總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11各大平臺(tái)銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從銷(xiāo)售額份額來(lái)看，天貓淘寶占比為38%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%。
平臺(tái)層面，京東公布數(shù)據(jù)稱(chēng)，截至11月11日23:59，2024年京東11.11購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷(xiāo)直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，自稱(chēng)刷新歷史紀(jì)錄。淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)。
雙11延續(xù)16年，各大電商平臺(tái)早已對(duì)GMV閉口不談，不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，究竟暗藏著什么？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://m.99poke.cn/zt/24s11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，雙十一的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。盡管增長(zhǎng)幅度可能因年份而異，但整體上呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而且今年雙11消費(fèi)周期也進(jìn)一步延長(zhǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和購(gòu)物時(shí)間，有助于提升銷(xiāo)售額。
2.這主要得益于其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式和用戶(hù)基礎(chǔ)。拼多多通過(guò)社交裂變的方式吸引了大量用戶(hù)，而抖音則通過(guò)短視頻和直播帶貨等新型營(yíng)銷(xiāo)方式贏得了消費(fèi)者的青睞。隨著增速的不斷提升，這類(lèi)拼團(tuán)電商、內(nèi)容電商平臺(tái)在電商市場(chǎng)中的地位也在逐漸提高，是淘天、京東等傳統(tǒng)貨架電商的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3.這首先與國(guó)家發(fā)布的“以舊換新”政策有關(guān)，對(duì)彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等八大品類(lèi)電器的一、二級(jí)能效產(chǎn)品分別給予20%、10%的補(bǔ)貼，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。不僅促進(jìn)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，還推動(dòng)了綠色、節(jié)能產(chǎn)品的普及。而且政府補(bǔ)貼首次疊加雙11平臺(tái)優(yōu)惠，使得消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品時(shí)能夠享受到更多的實(shí)惠。這種雙重優(yōu)惠的疊加，進(jìn)一步提升了家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。
4.當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)物相對(duì)比較理性，過(guò)度囤貨的情況會(huì)逐漸減少，加上現(xiàn)在平臺(tái)其實(shí)月月有促銷(xiāo)，雙11的效應(yīng)在減弱，消費(fèi)者并不一定要在這天購(gòu)物。
5.雙11跟所有促銷(xiāo)節(jié)日一樣，剛有的時(shí)候很熱鬧，之后就逐漸穩(wěn)定，它會(huì)融入在人們的生活當(dāng)中。不過(guò)，價(jià)格虛高、先漲后降的情況仍然存在，這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不公平，平臺(tái)還需要多加管理，給到用戶(hù)真正的實(shí)惠。
